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集齐腾讯视频、腾讯动漫、波洞星球后PCG如何重
更新时间:2019-11-07

  在PCG事业群诞生8个月后,腾讯系的动漫业务部门终于迎来了第一次集体亮相。

  2019年5月22日,在腾讯全球数字生态大会ACG分论坛上,腾讯视频总编辑王娟、腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理、波洞星球负责人刘宪凯共同站上这个舞台,分享在PCG事业群整合后,腾讯在整个动漫生态上的思考。

  (从左至右:腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯、腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇、腾讯视频总编辑王娟)

  这三者的关系,在腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武看来:漫画和动画的作品可以在腾讯动漫和视频的平台上进行培育,互相转化,再通过波洞星球社区里的优秀创作人进行二次创作、进一步的成长,尽量实现产品的IP化,构成了一条经典的动漫IP的打造路径。

  由于腾讯惯行的内部赛马机制的存在,如今鹅厂旗下的动漫体系囊括了:腾讯动漫、腾讯视频、波洞星球、阅文集团等多个部门和控股公司,以至于业内曾撰文感慨《腾讯到底有多少个部门在做动漫》?

  去年9月,腾讯宣布组织架构调整,除阅文集团外,各动漫部门从原属的各事业群整体并入了平台与内容事业群(PCG)。

  但两个月后的南京,118现场开奖直播结果!在2018腾讯全球合伙大会上,外界本以为这将会是各动漫部门整合后的第一次集体亮相,但二次元论坛上却只有波洞星球一家的身影。腾讯视频动漫部门大半去了日本休假,腾讯动漫则正在为突然爆出的“停发稿费”的不实消息而忙于澄清。

  而在那场论坛后的群访中,某位负责人在回答“整合后各部门如何协调彼此业务”时,脱口而出:“我认为腾讯动漫部门内部没有竞争”,底下的媒体们彼此相视,笑容微妙。显然,这不是一个足够有说服力的回答。

  这种形式上的合体,终于在2019腾讯全球数字生态大会ACG分论坛上看到了统一,腾讯的各动漫部门第一次齐刷刷的出现在媒体面前。

  腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇认为,腾讯内部动漫业务的合作并不是在PCG成立后才开始的。“比如(腾讯动漫)和波动星球的合作在4、5年前就已经开始,我们把动漫内容在这个平台上做分发,和腾讯视频的合作也差不多在这个时间,把动画的内容放到视频上。”

  邹正宇告诉数娱梦工厂:“在成立PCG后,我自己最大的感受,无论是在内部,还是在外部,(我)都希望我们的团队、外部合作伙伴认为(腾讯动漫、波动星球、腾讯动漫)是一个团队,真正代表腾讯去经营动漫。在这个过程中,不是物理性放在一起就Ok,要真正合并在一起产生效益,还是要发挥各自最擅长的核心优势。”

  三家的“核心优势”,就腾讯动漫而言,是以漫画为源头做原生内容的创作,寻找和培育能够成为明星IP潜质的作品。就腾讯视频而言,是在动漫领域流量和用户的积累。而就波动星球而言,则是满足年轻群体在自我产生创作、分享的社区。

  承担着PGC职能的腾讯动漫和腾讯视频,和承担UGC职能的波洞星球,理论上而言形成了一个从IP培育、转化到粉丝社群的完整闭环。

  “腾讯内的UGC、PGC模式我们并不是第一家。”腾讯平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯说,“就像QQ音乐和全民K歌,从这个角度来理解波洞和腾讯动漫的关系就比较自然。”

  “PCG集中了多个和动漫相关的业务,包括我们的流量平台也有QQ,还有微视这样的年轻人喜欢的流量平台,我们也认为这将进一步为内容生态创造更好的生长环境。一方面可以看到来自于腾讯动漫,腾讯视频和波洞星球的内容,将有助于提升和丰富整个平台的用户,使用户可以沉淀在平台上,也可以让平台成为用户的磁力石,另一方面,我们看到腾讯内部的各个平台也激发了内容的传播效应,成为内容流转的放大器。”程武总结到。

  “在今天这个时代里,我们自己也会觉得,也许100部质量非常平庸的作品,带来的价值都是远远比不上一部经过市场印证的明星级别的IP。”邹正宇说,所以需要我们集中资源和力量,用最好的环境让明星IP往高层次培养。

  《狐妖小红娘》和《一人之下》就是腾讯动漫旗下的明星IP。二者都是腾讯动漫出品的漫画IP,由腾讯操刀改编成动画,《狐妖小红娘》的网络点击量超过了140亿,系列动画在腾讯视频的播放量超过28亿,并正在策划改编成游戏。

  腾讯互娱北极光工作室群蜜獾工作室是承接《狐妖小红娘》游戏开发环节的主力。在蜜獾工作室的总经理蒋毅看来,在目前整体游戏市场发展放缓、增长偏慢的阶段,必须把眼光聚焦在细分的领域,不管是国漫还是二次元,都需要要认真的分析和钻研用户。在国漫很多的作品里面,更多的是去谈情感,谈人与人之间的关系,通过这样的东西来去打动看作品的这些人。而就国漫用户而言,对于IP的粘性很高,并且在彼此交互中加深了对角色的喜爱;同时女性用户也在崛起。

  另一方面,网文改编同样也是腾讯系各动漫平台重要的源头之一,比如改编自网文《魔道祖师》《斗罗大陆》都成为了腾讯视频标杆式的动画作品。

  从内容定位而言,漫画和文学其实是在一个维度层面。而腾讯视频动画部门格外重视年轻男性青年,让“燃系”作品成为了腾讯视频长线IP的主打,来自网文IP动画化的《斗破苍穹》《斗罗大陆》都是这样用户决策下的产物。

  腾讯视频的策略中,还包括“长线IP运营”对标的是日本《海贼王》式作品,致力于打造能够培养能够陪伴一代人成长的作品。同时也有“树立垂直品类标杆”,则是在不同垂直用户群中,做出真正具有标杆价值的作品,比如《魔道祖师》《非人哉》就是腾讯视频在垂直品类中推出的代表性作品。

  虽然在单个动漫赛道的单打独斗上,腾讯未必都是第一,前面不乏bilibili、快看漫画这样的强劲对手,但从整个ACG的产业链条上,腾讯却是最为完整的,综合实力也是最为突出的。曾经,鹅厂旗下各动漫平台各自为战,如今整编在一个集团军下的PCG动漫业务会给世人哪些更多惊喜?值得业内拭目以待。


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